PUBLICIDAD UNA FORMA MODERNA DE LA ANTIGUA RETORICA
Según la historia la publicidad es una realización moderna de la antigua retórica, un arte o ciencia que surgió hace siglos con el propósito de persuadir a los conciudadanos en una comunidad política.
Pues bien, al igual que la antigua Retórica, la publicidad se mueve así mismo por causas políticas y económicas que adopta exactamente los mismos puntos de vista y bases de partida ante el fenómeno de incitar al consumo dentro del contexto del capitalismo globalizador que rige en una economía de producción y consumo en una sociedad de comunicación de masas como las que actualmente nos dominan. Las contradicciones implícitas e inevitables en la actual unión sociopolítica y económica aparecen claramente reflejadas en los comerciales publicitarios.
Dichos comerciales son manejados según cada necesidad de proveedor, se organizan estrategias y puntos en donde se deciden que aspectos llamativos llevara cada aviso publicitario, a que hora se va pasar si es a través de la televisión o en que lugares estratégicos se colocaran los póster publicitarios para llevar a cabo el objetivo final que es el de vender el producto del cual se ofrece.
El proceso de comunicación publicitaria no termina una vez la comunicación alcanza al destinatario, sino que busca un resultado práctico en esos consumidores anónimos para que se conviertan en consumidores. Por tanto, para el proveedor de la comunicación publicitaria, los receptores son consumidores potenciales del producto objeto del mensaje publicitario y es en éste, en el que se van a poner de manifiesto las funciones que caracterizan a toda comunicación masiva publicitaria, una función expresa y reflejo de su naturaleza comercial o utilización del mensaje para influir y mover al consumo, y una función latente, producto de factores sociales y culturales difusores de una cultura de masas, consistente en la creación de imágenes y estereotipos de marca, en donde la finalidad es persuadir al consumidor y lograr el objetivo que es la compra del producto, como en la antigua retórica que era persuadir para lograr el objetivo propuesto.
